Визуальная коммуникация любого вида, аргументативная или информационная, — начиная транспарантами и заканчивая объявлениями о рождении детей, — должна рассматриваться как воплощение формы и функциональности (синтез красоты и пользы).
Задача дизайнера
Ошибкой было бы думать, что задача графического дизайнера при создании «качественной компоновки» заключается лишь в удачной организации случайных элементов. Подразумевается, что этого можно достичь простым перемещением имеющихся предметов по кругу, пока не произойдет нечто. В лучшем случае эта процедура отнимет время ввиду неопределенности метода проб и ошибок, в худшем — оставит зрителя безразличным к замыслу и порядку или дисциплине.
В конечном счете дизайнер реализует свое восприятие и опыт символически, визуально; ведь человек живет в мире символов. Следовательно, символ — это общепринятое средство коммуникации художника и зрителя.
«Настоящий юмор, — говорит Томас Карлейль, — исходит из сердца в той же степени, что и из головы; сущность его — не презрение, а любовь; он не побуждает хохотать, а вызывает улыбку, что кроется много глубже».
То, что мы обычно понимаем под «оригинальностью», зависит от удачной интеграции символа как визуальной единицы с остальными элементами. Она указывает на определенную задачу и выполняет особую функцию, соответствующую форме.
Общеизвестно, что фундаментальной проблемой для рекламодате- ля и издателя является донесение послания до потребителя. Банальные рисунки и скучные визуализации дают зрителю мало причин увлечься рекламируемым продуктом.
Одной из целей дизайнера, который работает с текстом, является сохранение читабельности. Однако нередко, к сожалению, эта функция реализуется в ущерб стилю, индивидуальности и эффективности самого печатного произведения.